Kodėl regioniniai portalai vis dar yra aukso kasykla
Žinot ką? Regioniniai portalai šiandien yra tarsi seni geri kaimynai – visi juos pažįsta, bet ne visi supranta, kokią vertę jie teikia. Kol didieji nacionaliniai žiniasklaidos milžinai gaudosi už sensacijomis ir clickbait’ais, regioniniai portalai ramiai dirba savo darbą: informuoja bendruomenę apie tai, kas iš tiesų svarbu jų kasdienybėje.
Bet čia ir slypi didžiausias iššūkis. Kaip parašyti naujieną, kuri būtų ir informatyvi, ir patraukli, ir gerai randama paieškos sistemose? Kaip išsiskirti, kai konkuruojate ne tik su kitais regioniniais portalais, bet ir su socialiniais tinklais, kurie tapo pagrindiniu daugelio žmonių naujienų šaltiniu?
Atsakymas paprastas (bet ne lengvas): reikia mokėti rašyti taip, kad tekstas būtų vertingas žmogui, o struktūra – suprantama Google robotams. Skamba kaip bandymas patikti dviem skirtingoms auditorijoms vienu metu? Taip ir yra. Bet tai įmanoma, ir dabar papasakosiu kaip.
Šaltinių paieška: kur kasti informaciją, kai niekas tavęs nelaukia
Pirmiausia – užmirškite idėją, kad naujienos pačios ateis pas jus. Regioninėje žurnalistikoje tai neveikia. Jūs turite būti ten, kur vyksta gyvenimas: savivaldybės posėdžiuose, bendruomenės susirinkimuose, vietos Facebook grupėse.
Socialiniai tinklai – jūsų geriausias draugas ir blogiausias priešas. Vietos Facebook grupės yra tikra aukso kasykla idėjoms. Ten žmonės skundžiasi duobėmis keliuose, diskutuoja apie naują parduotuvę, dalijasi nuotraukomis iš vietos renginių. Bet atsargiai – ne viskas, kas parašyta socialiniuose tinkluose, yra tiesa. Visada patikrinkite informaciją.
Sukurkite sau šaltinių tinklą. Tai nereiškia, kad turite būti draugais su meru (nors ir nepakenkstų). Tai reiškia, kad turite žinoti, į ką kreiptis dėl konkrečios informacijos:
- Savivaldybės atstovas spaudai – oficiali informacija, bet dažnai „išgludinta”
- Vietos policijos atstovas – informacija apie įvykius, eismo nelaimės
- Verslo asociacijų atstovai – ekonominės naujienos
- Mokyklų direktoriai – švietimo naujienos
- Aktyvūs bendruomenės nariai – „gatvės” požiūris į įvykius
Bet svarbiausia – būkite ten, kur vyksta gyvenimas. Užeikite į kavinę, kur susiburia vietos verslininkai. Apsilankykite turguje. Pasivaikščiokite po miesto centrą. Geriausios istorijos dažnai gimsta ne iš spaudos pranešimų, o iš atsitiktinių pokalbių.
Struktūra, kuri veikia: kaip sudėlioti informaciją, kad žmonės skaitytų
Dabar pereikime prie konkrečių dalykų. Regioninės naujienos struktūra turi būti aiški kaip stiklas. Žmonės neturi laiko spėlioti, apie ką jūsų straipsnis.
Pirmasis sakinys – tai viskas. Jei nepagausite dėmesio per pirmas 5 sekundes, žmogus išeis. Todėl pradėkite nuo to, kas svarbiausia. Ne nuo „Vakar įvyko susirinkimas, kuriame…” o nuo „Nuo kitų metų Jūsų mieste atsidarys naujas baseinas”.
Štai kaip turėtų atrodyti standartinė regioninės naujienos struktūra:
1. Antraštė – konkreti, su vietos pavadinimais, be clickbait’o
2. Lydintis tekstas (lead) – 2-3 sakiniai, kurie atsako į klausimus: kas, kur, kada
3. Pagrindinė informacija – detalės, kontekstas, citatos
4. Papildoma informacija – istorinis kontekstas, susiję faktai
5. Praktinė informacija – ką tai reiškia skaitytojui, kaip tai paveiks jo gyvenimą
Pavyzdžiui, jei rašote apie naują autobusų maršrutą:
– Antraštė: „Nuo sausio 15 d. Kaune pradės kursuoti naujas 88-as maršrutas”
– Lead: „Naujas autobusų maršrutas sujungs Aleksoto ir Šančių rajonus, sustodamas prie Kauno klinikų ir Akropolio. Kelionė truks apie 25 minutes.”
– Pagrindinė dalis: maršruto detalės, tvarkaraštis, kainos
– Papildoma info: kodėl buvo nuspręsta įvesti šį maršrutą, kiek kainavo
– Praktinė info: kur galima rasti tvarkaraštį, kaip įsigyti bilietą
Rašymo stilius: kaip kalbėti su žmonėmis, o ne į juos
Regioninėje žurnalistikoje didžiausia klaida – rašyti kaip biurokratas. „Savivaldybės administracija informuoja, kad…” Stop. Niekas taip nekalba. Niekas taip nenori skaityti.
Rašykite taip, kaip pasakotumėte draugui. Tai nereiškia, kad turite būti neoficialūs ar nenauduoti faktų. Tai reiškia, kad turite būti suprantami.
Vietoj: „Savivaldybės taryba priėmė sprendimą dėl viešųjų erdvių sutvarkymo projekto įgyvendinimo”
Rašykite: „Miesto taryba nusprendė sutvarkyti Rotušės aikštę”
Vietoj: „Įgyvendinant projektą, numatoma atlikti infrastruktūros atnaujinimo darbus”
Rašykite: „Planuojama pakeisti šaligatvių plyteles ir pastatyti naujas suolelius”
Naudokite aktyvią kalbą. „Meras atidarė naują darželį” skamba geriau nei „Naujas darželis buvo atidarytas mero”.
Citatos – tai jūsų ginklas. Bet ne bet kokios citatos. Niekam neįdomu skaityti: „Džiaugiamės šia galimybe ir tikimės sėkmingos veiklos”. Ieškokite citatų, kurios atskleidžia emocijas, duoda konteksto, parodo asmenybę.
Gera citata: „Šį darželį statėme penkerius metus. Buvo momentų, kai norėjosi viską mesti, bet matydamas, kaip vaikai džiaugsmingai bėga į naujas patalpas, suprantu – verta buvo.”
Vizualinis turinys: nes nuotrauka verta tūkstančio paspaudimų
Čia bus skausminga tiesa: jūsų puikiai parašytas tekstas be geros nuotraukos socialiniuose tinkluose bus ignoruojamas. Žmonės slenka per feed’ą greitai, ir pirmas dalykas, į ką jie atkreipia dėmesį – vizualas.
Kokios nuotraukos veikia regioniniuose portaluose:
- Žmonės – bet ne oficialūs pozavimai, o tikri veiksmai
- Vietos, kurias skaitytojai atpažįsta – „Oi, aš ten vakar praėjau!”
- Prieš/po nuotraukos – ypač renovacijų, tvarkymo darbų atveju
- Įvykių akimirkos – ne scenos nuotrauka, o žmonių reakcijos
Jei neturite profesionalaus fotografo (o dažniausiai neturite), išmokykite fotografuoti telefonų. Šiuolaikiniai išmanieji telefonai daro puikias nuotraukas, jei laikotės kelių taisyklių:
– Fotografuokite dienos šviesoje, ne su blykste
– Laikykite telefoną stabiliai (arba naudokite trikojį)
– Artėkite prie objekto, o ne zoom’inkite
– Fotografuokite iš įdomių kampų, ne tik „iš priekio”
Video turinys – tai ateitis (ir dabartis). Net 30 sekundžių video iš renginio gali generuoti daugiau engagement’o nei straipsnis su nuotraukomis. Nebijokite eksperimentuoti su Facebook/Instagram stories, TikTok formatais. Taip, net regioniniam portalui.
SEO optimizavimas: kaip padėti Google jus rasti
Dabar prie dalies, kuri daugeliui atrodo kaip juodoji magija, bet iš tiesų yra gana logiška. SEO (Search Engine Optimization) – tai būdas padėti paieškos sistemoms suprasti, apie ką jūsų straipsnis, ir parodyti jį žmonėms, kurie ieško tokios informacijos.
Raktažodžiai – bet ne taip, kaip galvojate. Užmirškite „raktažodžių kimšimą”. Google jau seniai išmoko atpažinti, kai bandote apgauti sistemą. Vietoj to, galvokite apie tai, kaip žmonės ieško informacijos.
Jei rašote apie naują restoraną Kaune, žmonės gali ieškoti:
– „naujas restoranas Kaune”
– „kur pavalgyti Kaune”
– „nauji restoranai 2024 Kaunas”
– „itališkas restoranas Kaune”
Jūsų užduotis – natūraliai įtraukti šias frazes į tekstą. Ne dirbtinai, ne per jėgą, bet taip, kad jos organiškai atsirastų antraštėje, pirmame paragrafe, tarpinėse antraštėse.
Vietos SEO – jūsų pranašumas. Čia jūs galite laimėti prieš nacionalinius portalus. Google mėgsta vietinius rezultatus. Todėl:
– Visada nurodykite konkretų miestą/rajoną antraštėje
– Naudokite vietos pavadinimus tekste
– Įtraukite adresus, kur tai aktualu
– Sukurkite Google My Business profilį savo portalui
Techninis SEO – tai, ko nematote, bet kas svarbu:
– URL struktūra: www.jusuportalas.lt/naujienos/naujas-restoranas-kaune (ne www.jusuportalas.lt/?p=12345)
– Meta aprašymas: 150-160 simbolių santrauka, kuri pasirodys Google rezultatuose
– Alt tekstai nuotraukoms: aprašykite, kas nuotraukoje (padeda ir SEO, ir prieinamumui)
– Vidiniai nuorodos: susieti straipsnius tarpusavyje
Antraštės struktūra – naudokite H1, H2, H3 tagus logiškai. H1 – pagrindinė antraštė (tik viena straipsnyje), H2 – pagrindinės sekcijos, H3 – subsekcijos. Tai padeda Google suprasti jūsų turinio struktūrą.
Greitis ir aktualumas: kodėl „dabar” yra svarbiausias žodis
Regioninėje žurnalistikoje greitis yra kritiškai svarbus. Ne todėl, kad turite būti pirmieji (nors tai padeda), bet todėl, kad informacija greitai sensta.
Jei rašote apie eismo spūstį dėl avarijos, o publikuojate po 3 valandų – naujiena jau nebereikalinga. Jei rašote apie renginį, kuris vyks šį savaitgalį, o publikuojate ketvirtadienį – dar gerai. Jei pirmadienį – per vėlu.
Strategija greičiui:
- Turėkite straipsnio šabloną – struktūrą, kurią galite greitai užpildyti
- Rašykite pirmą versiją greitai, redaguokite vėliau (bet ne per vėlai)
- Naudokite mobiliąsias technologijas – rašykite ir publikuokite iš telefono, jei reikia
- Turėkite aiškų sprendimų priėmimo procesą – kas turi patvirtinti prieš publikuojant
Bet greitis negali būti svarbesnis už tikslumą. Geriau publikuoti 30 minučių vėliau su patikrinta informacija, nei iš karto su klaidomis. Viena klaida gali sugadinti jūsų reputaciją, kurią kūrėte metus.
Įtraukimas ir bendruomenės kūrimas: kai skaitytojai tampa dalyviais
Štai kur regioniniai portalai gali tikrai spindėti. Jūs nesate tik informacijos transliuotojai – jūs esate bendruomenės platforma.
Skatinkite diskusijas. Baigdami straipsnį, užduokite klausimą. „O ką jūs manote apie naują autobusų maršrutą?” „Ar jūs lankysitės naujame restorane?” Tai skamba paprastai, bet veikia.
Reaguokite į komentarus. Taip, net į tuos negatyvius (ypač į tuos negatyvius). Jei kas nors komentuoja, kad jūsų informacija neteisinga – patikrinkite ir, jei reikia, ištaisykite. Jei kas nors dalijasi papildoma informacija – padėkokite ir, jei aktualu, papildykite straipsnį.
Naudokite vartotojų turinį. Paraginkite skaitytojus siųsti nuotraukas, vaizdo įrašus, istorijas. „Matėte įdomų įvykį? Nufotografavote? Siųskite mums!” Tai ne tik suteikia jums daugiau turinio, bet ir kuria bendruomenės jausmą.
Lokalios istorijos – tai jūsų stiprioji pusė. Nacionaliniai portalai rašo apie politiką ir ekonomiką. Jūs galite rašyti apie 80-metį kepėją, kuris 50 metų kepa geriausią duoną mieste. Apie mokytoją, kuri išmokė skaityti tris kartas vienos šeimos. Apie vietos futbolo komandą, kuri laimėjo pirmą kartą per 20 metų.
Šios istorijos kuria emocijas. Jos verčia žmones dalintis. Jos primena, kodėl žmonės skaito regioninį portalą – ne dėl sensacijų, o dėl to, kad tai jų bendruomenė.
Kai viskas susideda į vieną paveikslą
Žinot, kas juokingiausia? Daugelis žmonių galvoja, kad regioninė žurnalistika yra lengvesnė už nacionalinę. Mažesnis mastas, mažiau konkurencijos, mažiau spaudimo. Bet tai netiesa.
Regioninėje žurnalistikoje jūs negalite pasislėpti už anonimiškumo. Jūsų skaitytojai žino, kas jūs esate. Jie sutinka jus gatvėje. Jie parašo jums asmeniškai, kai kažkas nepatinka. Tai reiškia, kad kiekvienas jūsų straipsnis turi būti tikslus, teisingas, naudingas.
Bet tai taip pat reiškia, kad turite unikalią galimybę. Jūs nešaukiate į tuštumą – jūs kalbate su konkrečia bendruomene. Jūs nešaukiate į tuštumą – jūs kalbate su konkrečia bendruomene. Jūs žinote, kas jiems svarbu, kas juos jaudina, ko jiems reikia.
Geras regioninis portalas nėra tik naujienų agregatorius. Tai bendruomenės balsas, istorijų pasakotojas, problemų kelėjas, pokyčių katalizatorius. Tai platforma, kuri jungia žmones, informuoja juos, kartais net įkvepia.
Ar tai paprasta? Ne. Ar tai verta? Absoliučiai. Kiekvieną kartą, kai gaunate komentarą „Ačiū už šią informaciją, labai pravertė” arba „Dėl jūsų straipsnio savivaldybė pagaliau išklojo tą šaligatvį”, jūs žinote, kad jūsų darbas turi prasmę.
Taigi, rašykite aiškiai. Struktūruokite logiškai. Optimizuokite protingai. Bet svarbiausia – rašykite žmonėms. Tikrų žmonių, tikrų istorijų, tikros naudos. Viskas kita – tik įrankiai, kaip tai padaryti efektyviau.
Ir nepamirškite – kiekvienas straipsnis yra galimybė. Galimybė informuoti, galimybė įtraukti, galimybė pakeisti. Regioninėje žurnalistikoje nėra mažų istorijų. Yra tik istorijos, kurios dar nepapasakotos pakankamai gerai.